H&M的可持续发展之路

    H&M的可持续发展之路已经走过10多个年头。这家成立于1947年的时尚集团，十年如一日地进行着环保创新尝试。H&M集团旗下拥有多个品牌，包括H&M、COS、Monki、Weekday、&OtherStories、H&MHOME、ARKET及Afound。目前，H&M集团在51个市场开设了网上商店，并于74个市场(包括特许经营市场)开设了超过5000间门店。

    其实，早在2011年，H&M便公开承诺要在成衣及皮革制品中废除有害化学品。同期，H&M还推出了环保意识系列，使用有机棉、有机亚麻、天丝和聚酯纤维等环保材料。据约瑟夫·纳图尔介绍：“我们在2012年首次发布了H&M环保自觉行动限量系列，其中用到很多环保面料，最初这类面料的价格都相当昂贵。”

    此前，很多消费者对环保可持续面料的价格有所担忧，H&M也在尝试不断降低成本。约瑟夫·纳图尔说：“H&M的商业理念是希望为今天的消费者、为下一代消费者，持续地以优惠的价格提供人人都能消费得起的时尚。”

    值得一提的是，即便发展到像H&M这样的规模，对于降低成本，第一考量依然是加强时尚产业链利益相关方合作，通过多方共同努力来解决。“关于可持续面料价格问题，合作是我们必须要采取的一种态度，因为我们的消费者有诉求，希望面料更环保，我们需要去和各种各样的合作伙伴共同解决这个问题。”

    出于上述考虑，H&M多年前便开始转变自身的可持续发展模式，探索循环经济发展。H&M加入艾伦麦克阿瑟基金会(EllenMacArthurFoundation)的“时尚循环牛仔裤再造项目”(MakeFashionCircularJeansRedesign)，该项目基于循环经济的原则，为牛仔裤的设计和生产提供具体的指导方针。

    “无论是此次推出的牛仔单品还是其他时尚单品，H&M都还需要更加投入。”提及未来对环保牛仔的推广，约瑟夫·纳图尔再三强调，在接下来的日子里会进一步将可持续发展的理念带给消费者，推动环保发展。

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