UNIQLO优衣库赶超ZARA

    借助疫情这个窗口期，一路狂奔的优衣库成功实现弯道超车，成为全球最大服饰零售商的目标似乎已照进现实。

    据时尚商业快讯，日本快时尚优衣库母公司迅销集团上周四股价大涨3.17%至9.5万日元，市值首次突破10万亿日元创历史新高，离全球最大服饰集团又近一步。目前全球最大服装零售商为西班牙快时尚Zara母公司Inditex集团，最新市值为812亿欧元约合10.11万亿日元。

    这意味着，二者市值差距已从2017年夏季的约4倍缩小至目前的几乎持平，引发行业的极大关注。而除了市值上的一路追赶，迅销集团的营收能力也在不断向头部靠拢，从2019年开始就已经与H&M集团不相上下。

    在截至去年8月底的12个月内，迅销集团整体销售额录得2万亿日元约合1277亿元人民币，超过分析师预期。在截至去年11月底的三个月内，该集团销售额几乎恢复至上一年的水平录得6198亿日元约合387亿元人民币。

    H＆M集团在截至11月30日的全年销售额则下滑18%至1870亿瑞典克朗约合1442亿元人民币。在截至10月31日的9个月内，Inditex集团收入同比大跌26.9%至141亿欧元约合1103亿元人民币。

    可以肯定的是，优衣库是疫情发生以来跑得最快的服饰零售商。虽然各大服饰品牌无一能够从疫情危机中幸免，但迅销集团似乎比竞争对手更有能力应对危机。

    最直观的是优衣库在实体零售市场的逆势突围。即便是在疫情爆发最严重的时期，优衣库在东京、横滨的三家全新概念店依然按照计划开业。在中国市场的门店规模也在不断扩张，截至去年11月底，优衣库在中国的门店数量已达800家，与优衣库日本门店规模相同，今年或将突破1000家。

    与此形成鲜明对比的是，Inditex集团在去年6月宣布了史上最大规模的关店计划，计划关闭全球1200家规模较小或绩效低下的门店，Zara的兄弟品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarius最快或将于今年年中关闭所有中国门店，仅保留官网和天猫旗舰店等电商渠道。

    据时尚商业快讯统计，Bershka、Pull&Bear和Stradivarius在中国的门店数各自只剩下10家门店左右，而去年1月底的门店数分别为62家、65家和35家，仅这三个品牌短短一年就在中国关掉了130多家门店。2019财年，整个Inditex集团在中国内地的门店数为570家。

    H&M集团也宣布，随着全球零售格局的不断变化，将关闭约170家规模较小的门店，同时计划开设130家新门店。H&M另外表示，集团正加快在线渠道的整合，会在20个市场中投入使用RFID跟踪技术。

    快时尚纷纷向线上转型的当下，优衣库的大规模开店计划看似不明智，但实际上是柳井正精心考虑过后的布局，那就是在某一个区域集中开店，当门店数达到一定数量后，会刺激收入上涨，柳井正把这一经验总结为“统治优势现象”，他的目标是实现“单店经营”，即未来每家优衣库门店都能拥有自己的不同特色。

    路透社分析还认为，长期以来，优衣库一直无法攻占美国市场，但目前来看，这却成为一种优势。目前亚洲市场贡献了优衣库年收入的四分之三，仅中国市场就占了20%。而亚太市场只占H&M年收入的15%，Zara亚洲和全球其他市场的销售额在总收入中仅占23%。